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網拍、網銷在台灣有明天嗎？

發表：竹根	2008-06-21 15:47:56	閱覽數：28473	(IP: 　)	T 2546_R 0	引　用

網拍大網 eBAY 挾全球加名度，借併購台灣網拍進入台灣市場，結果仍舊以不堪虧損而退出。

eBAY 退出後跟網路家庭合資成立露天市集，今天(20080621)傳出營運長葉奇鑫離職。

原因為雖然露天市集物件數或成交量，都有很大的成長，但是廣告業務的成長沒有並駕齊驅，母公司網路家庭投資露天市集與IPEVO等影響，去年全年虧損1.37億元，每股虧損2.46元，為減輕財務負擔，進行數波裁員，也希望露天能夠裁員降低支出。

網拍事業不能為資本主創造利潤，甚至本身的營運都不能自給自足，需要母公司常期溢注，最後的命運豈不是顯而易見的。

露天靈魂人物葉奇鑫離職，本就是宿命。

延伸閱讀露天市集營運長葉奇鑫驚傳離職

回應：竹根	2008-06-21 16:30:13	(IP: 　)	T 2546_R 1	引　用

網拍存活的源頭就是收入，經濟的低迷，廣告的支出就首當其衝。

網拍的廠商廣告收入停滯，腦筋就動到拍賣者的身上。

拍賣者的張貼物件，一件算一份廣告；

成交就抽成。

只是拔鵝毛，鵝是會叫的，會跑的。

這就產生了兩難，網拍要先取蛋還是先孵雞？

然而在雞寮的雞尚未滿以前，怕雞寮先倒塌，eBAY就是先例。

回應：竹根	2008-06-21 16:48:30	(IP: 　)	T 2546_R 2	引　用

網路的便利，除了網拍還有就是網銷，有見之士見獵心喜，大大小小網銷有如雨後春筍紛紛出現，隨出隨隱，存活的也如鳳毛麟角。

比較常見的不外乎：網路家庭、興奇、奇摩、統一，快樂購、艾克司瑪、、、、、、

檢視這些網銷除了燒錢還是燒錢，問題是誰的錢多，可以燒得最久？

回應：竹根	2008-06-21 17:02:57	(IP: 　)	T 2546_R 3	引　用

網銷的經營有各種各樣的形式，有單一網銷網、有商城形式、、、、、

單一網銷網是個體戶，單打獨鬥；

商城形式的有如網拍，建立平台，吸引網銷加盟，集合各類商品，消費者與廠商直接交易，權利義務與網站分離。這種形式的命運仍舊脫離不了網拍的巢臼。

回應：竹根	2008-06-21 17:27:08	(IP: 　)	T 2546_R 4	引　用

網銷供貨以單價高、毛利高、重量輕的商品最適合，如時尚產品、衣物、化妝品、３C、、、
但是相反的，消費者卻不放心在網上採購這類商品，喜歡眼見為憑。

消費者喜歡在網上採購熟悉的產品，在能比價的情形下，放心採購，這通常是日用品為大多數。

對供貨者來說，最要命的是這表示利潤不能存活，遲早走退出之一途。

回應：竹根	2008-06-21 17:48:39	(IP: 　)	T 2546_R 5	引　用

網銷的費用除固定的管理費用外，來看看變動成本部份：

物流部份：每一件兩公斤以下的郵件包裹８０元，貨運２５k以下１５０元

　　　　　宅配的更貴。

金流部份：貨到付款約要６０～～１００元。
　　　　　採ATM轉帳由消費者負擔，如果採隨機編號快速對帳１５元
　　　　　信用卡扣款３％、、、、、

網銷商城的處理費、、、、、、、、

以現在網銷競飆５００至８００元以上免運費，競爭之下，費用幾乎是二成以上，網銷業還有飯吃嗎？日用品的毛利有那麼高嗎？除非是生產者，但是生產者以這種方式行銷會有明天？

回應：竹根	2009-11-28 01:46:45	(IP: 　)	T 2546_R 6	引　用

電子商務今年成長22%　半數商店面臨倒閉 2009-11-27 04:00:42　卡優新聞　杜曉玥

電子商務今年成長22%　半數商店面臨倒閉　　根據資策會調查統計，目前國內電子商店約近兩萬五千家，而2009年我國B2C電子商務市場可望達成2,076億元規模，較2008年1,703億規模呈22％的成長，顯見電子商務的發展並不因不景氣而衰退。

　　但是這兩萬五千家的電子商店中，只有約49.7%的業者已達損益平衡或獲利，其餘半數業者仍面臨經營不善的問題，甚至有倒閉的風險，這可看出電子商店經營若無特色或特殊獲利模式，將不易存活。

　　經濟部商業司表示，透過金網獎選拔，協助業者快速的累積成功經驗，並鼓勵業者持續不斷的進步，以強化營運能量及增加市場機會。歷年的金網獎得主也都有很好的成果，像是拍賣王被eBay併購；興奇科技被雅虎併購；愛情公寓、eModel、104人力銀行至大陸發展；ezTravel與大陸攜程網合作；以及網勁科技至大陸與新浪網及淘寶網開立台灣館，網勁科技也與藍新科技代理支付寶業務至台灣等都是好例子。未來政府將持續推動電子商務發展計畫，以帶動產業優勢與競爭力。

　　除國內市場蓬勃發展外，政府亦積極協助業者布局國際市場，尤其密切關注大陸電子商務的發展。近年大陸B2C市場規模呈倍數成長，預估至2010年將達到4,122億新台幣規模，正式超越台灣；到了2011年預估規模更將達到8,368億新台幣，因此搜集與分析對岸商情，鼓勵業者發展符合需求的創新模式，亦為政府與業者重要課題。

　　經濟部商業司98年度曾透過本計畫輔導14家企業，經由網勁科技的平台上進入中國淘寶網台灣館中開設網路商店，淘寶網台灣館業績不斷上升，今年第三季已突破1億人民幣，預計年底可達1.5億人民幣。

　　目前採用信賴機制網路商店總計2,661家，佔總市場規模達82%，而國內民眾對網路信賴機制認知程度，亦由97年的70.4%提升至今年的74.7%，可以說是電子商務信賴機制在台灣愈趨成熟的展現。

　　PChome網路家庭則以合作輔導建立三處聚落網路特色商店專區，為資策會今年重點工作之一；包括美食特色產業聚落、休閒特色產業聚落及婚紗美妝特色產業聚落，共58家企業，並透過「寶島e線牽，城鄉生意動起來」進行。

　　資策會表示，未來將持續透過推廣信賴及創新機制予網路商店業者，拓展兩岸及台日商機，加強傳統批發零售業者e化經營、廣宣與激勵輔導措施，鼓勵國內電子商店採用信賴創新機制，協助業者拓展國際市場，活絡市場交易能量，強化網路購物交易安全，排除國內電子商務發展及電子商務國際化障礙。
新聞來源：卡優新聞
http://news.pchome.com.tw/finance/cardu/20091127/index-12592656427559341003.html

回應：竹根	2009-12-17 16:42:44	(IP: 　)	T 2546_R 7	引　用

調查顯示，有近六成網路族曾經線上購物，較去年成長近一成，但受經濟不景氣影響，平均每人網購金額，由去年的一萬三千五百六十五元降為今年的九千八百一十六元，降幅近三成。

報告指出，台灣估計有一成的網路族曾在網路上販售商品，其中逾九成的網路賣家屬兼差性質，至於網路拍賣的利潤，高達半數的賣家表示每月平均不到一千元。

詳全文

回應：竹根	2009-12-24 18:11:13	(IP: 　)	T 2546_R 8	引　用

奇摩：網購族近7成是女性　中時更新日期:2009/12/24 02:27 何英煒／台北報導

工商時報【何英煒／台北報導】

Yahoo!奇摩昨（23）日公布旗下3大平台網路購物的趨勢調查，該公司電子商務部門總經理何英圻表示，從今年網路購物可以看到經濟不景氣帶動的個人服務興起，至於購物中心及拍賣的前10大品牌，有高達6-7成都是女性商品，由此可以看出女性消費者購買力不容小覷。

根據經濟部所發布的台灣零售業的成長率，今年1-10月呈現負成長，不過，Yahoo!奇摩表示，該公司電子商務業務卻較去年同期成長3成。

從消費者購物行為也可以明顯看出，受到不景氣影響相當明顯。由於今年度裁員、減薪等消息不斷，暫時中斷職場生涯者，不少就在拍賣網站上「出賣自己」，包括幫忙線上遊戲玩家「代客練功」、跑腿打雜、做水晶指甲及新娘祕書等服務，類似於個人服務的一人公司，在今年度出現明顯成長。Yahoo!奇摩指出，在拍賣平台上「出賣自己」，利用類似於分類廣告的方式，成為金融海嘯下不少消費者的生財之道。

另外，不景氣也促成擁有實體店面的店家紛紛願意嚐試網路通路，以該公司今年度開幕的開店平台「超級商城」來看，在排名前10大店家當中，有一半是擁有實體店面的業者。

另一方面，女性消費者成為網路購物的主力族群，像是拍賣平台所統計的前10大熱銷商品，其中有6成都是女性商品，拍賣平台今年度所銷售的女裝數量達 1,300萬件；另外，購物中心也統計10大熱銷品牌，結果發現有7成是屬於女性商品，包括美妝、鞋、包及配件等等。今年以來，購物中心的內衣銷售量就高達190萬件。

新聞與熱門事件也明顯帶動話題性商品的銷售，像是拍賣平台年度10大商品之一就是美國滾巨星麥可傑克森的相關商品有關，在他驟逝後、網友在網路上狂蒐他的相關紀念品，創下了5天1萬人次的搜尋量，成為今年度最短時間突破1萬人次搜尋量的話題人物及商品。至於年度受歡迎的偶像劇「敗犬女王」播出期間創下3.7萬人次的搜尋量，也帶動相關週邊商品的銷售熱潮。
http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/091224/4/1xjao.html

回應：竹根	2010-01-08 20:43:12	(IP: 　)	T 2546_R 9	引　用

誰說網路開店不要錢？今天逛到Ｙ商城，算一算：

開辦費：　　15000元
月租　：　　 3000元
成交費：　　2.5%~5%
信用卡：　　3%
物流　：　　-----

回應：竹根	2010-01-08 20:50:00	(IP: 　)	T 2546_R 10	引　用

再去P商城了解

１、平台系統開通設定費 NT$30,000 (一次性費用，未稅)

２、服務費
每次依成交金額收取2%服務費
３、系統費
每年3000元(未稅)
４、信用卡手續費
消費者使用「刷卡」交易，包含一次付清或分期刷卡才產生的「刷卡處理費」
(有申請使用信用卡為交易方式之商家)

回應：竹根	2010-01-25 09:43:50	(IP: 　)	T 2546_R 11	引　用

網路行銷，苦撐

自由時報 / 2010/01/25

記者孟慶慈／專題報導主打手工餅乾的李逸琴及專做中式冷凍調理包的林鎮宇，兩人受宅經濟低成本、高自由度等因素吸引，勇敢的在家創業，兩人對自己的手藝有信心，但迄今還在奮鬥階段，理想與預期存在不小的差距。

71年次的李逸琴原是上班族，在餐業、烘焙業服務多年，她深知經營實體餐飲的辛苦與壓力，再加上父母年紀大，幾經考慮，決定從成本較低的宅經濟出發，希望能闖出一片天。

基於成本考量，她在免付費的購物網站合購網經營甜點之森手工餅乾、鳳梨酥，為增加網友的注意，走平價路線，平時辦付費試吃，特定節日辦免費試吃，並委外經營網路。

不過，炒作、衝人氣手法容易被識破；而試吃、低價雖拚到人氣，卻佔去李逸琴許多時間；但忙了兩個月後她結算一下，盈餘不到一千元，如果算工錢等於虧損。

李逸琴分析，網路太大，但沒名氣者短期間不可能獲得網友注意，網路購物又都以低價取向，沒有量，利潤自然有限，運費更是致命傷。

在合購網經營御主廚創意私房料理的林鎮宇，賣的是中式冷凍調理包，紅燒牛腩、麻油雞湯、豬肉咖哩等單價從50到65元不等，但網友的支持度並不明顯，他也發現，南部網友對冷凍調理包較不感興趣，訂貨者多是中、北部人士，連想省運費自己送貨的機會都不多。

曾經營餐廳的林鎮宇不得不承認，若沒有長期經營網路行銷，看似商機龐大的網路其實很難抓住客源。
http://times.hinet.net/times/article.do?newsid=2620367&option=infotech&isGraphArticle=true

回應：竹根	2010-05-23 22:55:34	(IP: 　)	T 2546_R 12	引　用

假使台灣有大量的［抄號族］，或許網路行銷的路子比較好走。

奇聞異事：中國出現了「抄號族」

回應：竹根	2010-09-03 10:17:45	(IP: 　)	T 2546_R 13	引　用

半數網路創業　單月營收不到一萬 2010-09-02 17:05:15　中廣　張雅惠

經常聽說網路創業成功、日進斗金的案例，不過，真實世界裡，創業並不容易！調查指出，目前已經投入網路創業的人，有一半的人，單月營收不到一萬元，營收超過十萬的只有百分之八點二。

人力銀行發布「網路創業大調查」，八成三的受訪者對網路創業有興趣，八成的人先以網路兼職為第一步，其中六成的人認為，只要十萬元就能創業；網路創業的目的是多賺一份薪水、時間自由有彈性、實現夢想、賺大錢；網路創業首選商品，服飾鞋包占最大宗，然後是生活用品、食品特產。

人力銀行提醒，網路創業的進入門檻、準備金、以及風險都比實體商店還低，不過，商品重疊性高，創業唯艱，目前已經投入網路創業的人，一半的比例單月營收不到一萬，營收超過十萬的只有百分之八點二。

http://news.pchome.com.tw/finance/bcc/20100902/index-12834183152989621003.html

回應：gagaman	2010-10-21 19:46:21	(IP: 　)	T 2546_R 14	引　用

明年台灣網購市場可望增2成
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2010-10-21 17:45:22　中央社記者田裕斌台北2010年10月21日電

根據資訊工業策進會產業情報研究所 (MIC)預估，今年台灣線上購物市場規模將達新台幣3583億元，年增21.5%，明年市場規模可望達到4300億元，年成長率20%。

MIC表示，線上購物市場主要成長驅動力將來自「傳統企業布局電子商務、多元化擴張電子商務、跨國網購商機、網路市場兩極化」等重要因素。

MIC資深產業分析師王義智表示，雖然有76.4%的電子商店對營收成長抱持樂觀看法，但是網路市場的比價行為愈來愈白熱化，激烈的市場競爭環境將導致商品毛利率偏低，獲利速度減緩。

王義智表示，除了超過6成的網友直接向購物網站採購外，每個月至少合購一次的網友比例達18.5%，成長潛力不容忽視。團購將成為網友間未來的主要互動模式，特別是在跨國網購趨勢，形成網友團購的主要因素包括「節省運費、量大優惠、組合商品、口碑效應」。

MIC認為，基於「增加銷售通路」、「降低行銷成本」及「拓展網路族群市場」等因素，未來將有更多傳統企業加快布局網路通路的步伐，傳統企業也將成為未來5年帶動電子商務市場成長的關鍵要素。傳統企業如何定位電子商務價值，區隔或差異化，網路通路與實體通路的銷售型態，將是傳統企業網購策略能否成功的關鍵。
http://news.pchome.com.tw/science/cna_business/20101021/index-12754747092510122005.html

回應：gagaman	2011-06-05 01:03:20	(IP: 　)	T 2546_R 15	引　用

行銷成本居高不下，Groupon的獲利成長無以為繼 2011-6-4

〔編譯劉千郁／綜合外電報導〕團購網站Groupon週四提出首次公開募股（IPO）申請，網路公司相繼上市引發網路泡沫再次發生的疑慮，分析師擔心Groupon自二○○八年以來的五．四億美元營運虧損，使公司IPO蒙上陰影。

Groupon表示，計畫透過IPO募得七．五億美元，不過消息人士指出，籌資金額可能近十億美元，上一季Groupon業績成長超過十四倍為六．四四億美元。成立於二○○八年的Groupon，去年拒絕了Google六十億美元收購提議，準備自行公開上市。

行銷成本居高不下引質疑

不過，專家擔心Groupon的獲利成長無以為繼，貝克資本（Becker Capital Management）投資經理貝克（Pat Becker）表示，公司行銷成本成長速度超過業績成長，Groupon賺錢的速度可能無法保證先前聲稱二五○億美元的市值，他說：「企業必須要有獲利能力，才有投資價值，另外我們也會注意市場進入門檻的高低，而這個產業的進入障礙並不困難。」第一季Groupon行銷成本達二．○八億美元，淨營運損失一．一七億美元，行銷費用居高不下讓人擔心，GreenCrest資本分析師A.B. Mendez說，企業的長期利潤與持續獲利能力讓人懷疑。

Groupon 在網站上提供包括旅館、餐廳、美容美體等各式團購優惠的促銷方式，吸引來自世界各地的消費者，今年第一季會員人數達到八千三百萬人，遠高於去年同期的三百四十萬人，有分析師看好Groupon二○一五年在美國的業績，可以由去年的八．七億美元，成長為三十九億美元。

http://www.libertytimes.com.tw/2011/new/jun/4/today-e4.htm

回應：竹根	2011-06-17 00:30:36	(IP: 　)	T 2546_R 16	引　用

女性網路族有 54.3%會上網搜尋醫療健康資訊，較男性（43.6%）高10.7個百分點；男性網路族有57.4%會使用電子地圖服務的比率則較女性（51.0%）多出6.4個百分點。

在從事網路買賣交易方面，女性比率明顯高於男性（68.1%：60.0%），不過，女性以買方身分為主，網路族有 67.8%的女性網路族曾經透過網路購買商品，比率較男性（59.7%）多8.1個百分點。

不過，只有10.5%女性曾經在網路上販賣商品，比率低於男性的12.2%。

http://times.hinet.net/times/article.do?newsid=5461400&option=infotech

回應：gagaman	2011-08-19 15:20:52	(IP: 　)	T 2546_R 17	引　用

團購網超賣券公平會要罰
自由更新日期:2011/08/19 04:21

近來團購網站銷售兌換券、抵用券頻傳消費爭議，公平會昨宣布，團購網若出現超賣兌換券，實際銷售份數為合作店家所無法供應，或抵用券實際使用情形與廣告不符，團購網和合作店家都需負廣告責任。一旦民眾提出檢舉，確定違法後，將依法開罰，最高可處2500萬元罰鍰。（記者廖千瑩）

回應：gagaman	2011-12-07 19:14:06	(IP: 　)	T 2546_R 18	引　用

陸團購網站面臨倒閉潮【18:10】

〔中央社〕英國金融時報中文版報導，越來愈多大陸商家無法從團購網站收取貨款，在團購這個競爭行業中，一些小規模的公司正走向倒閉。

成都一名張姓咖啡店老闆表示，以餐飲團購為主的飯統網還欠他人民幣3萬元；一名北京商家也哀嚎說，同樣是團購網站，酷團網已拖欠他1.6萬元貨款近2個多月了。

這些抱怨在大陸越來越頻繁。報導形容，這種情況正可說明大陸團購行業正在瓦解。

去年初起，大陸湧現數千家團購網站，這種在業務一開始就能產生現金，迅速獲利的引誘下，雖已獲得7億美元風險投資；但據「團800」報告顯示，大陸團購網總數已大幅減少，10月份只新增16家團購網站，停運的卻有1017家，總家數跌至4057家。

報導說，今年8月以後，團購網交易額就開始停止成長，加上投資者對於在大陸獲取技術便利性失去興趣，很多小規模團購網無法繼續生存。

更重要的是，過去一年中，拉手網、窩窩團等大型團購網紛紛斥巨資做大規模戶外廣告宣傳，並擴大銷售範圍。一些小規模團購業者表示，「他們正把我們擠出市場」。

不過，對於最大團購網站而言，這個市場也頗具風險，今年10月交易額位居第2的拉手網，也未能保住第2季成長態勢，首次裁員，並延遲在美上市計劃。

對此，大陸最大入口網站之一搜狐愛家團負責人丁永興表示，對於規模較大的網路集團而言，這只是廣大社交媒體或電子商務的一部分，（與團購網相比）相關成本要低得多，不會對利潤構成巨大拖累，「在大陸，團購是一場獨立企業無法獲勝的遊戲」。

http://iservice.libertytimes.com.tw/liveNews/news.php?no=576999&
type=%E8%B2%A1%E7%B6%93